在搭建網(wǎng)站之前首先要確立好主題定位與網(wǎng)站模式，與此同時(shí)還需確定目標(biāo)關(guān)鍵詞以及相關(guān)關(guān)鍵詞。如此，關(guān)鍵詞熱度分析也是網(wǎng)站建立之前必不可少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

確立合適的關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞可以說是整個(gè)網(wǎng)站seo優(yōu)化過程中最具技巧性的一部分。如果選擇的網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞偏冷門，那么即使將該關(guān)鍵詞優(yōu)化到了首位，由于該關(guān)鍵詞市場需求較低，所能給網(wǎng)站帶來的流量也將大打折扣（當(dāng)然不排除某些轉(zhuǎn)化率較高的情況）。而如果關(guān)鍵詞競爭熱度太熱，想要將該關(guān)鍵詞做上首頁的難度也就相對(duì)較大，如此，你今后為了網(wǎng)站seo優(yōu)化所付出的努力也就很有可能白費(fèi)。所以，只有選擇好適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，才能使得整個(gè)網(wǎng)站seo優(yōu)化過程走上正確的大方向。

1.關(guān)鍵詞搜索結(jié)果

關(guān)鍵詞分析時(shí)首先可以考慮到最直觀的因素應(yīng)該就是搜索結(jié)果表現(xiàn)的情況了。關(guān)鍵詞熱度分析應(yīng)當(dāng)觀察搜索結(jié)果的數(shù)量、競價(jià)排名數(shù)量以及前幾頁結(jié)果中網(wǎng)站內(nèi)頁的數(shù)量。

搜索結(jié)果數(shù)量：很簡單，搜索結(jié)果數(shù)量越多，該關(guān)鍵詞的競爭力也就相對(duì)的大。谷歌在搜索框下方顯示，百度在搜索結(jié)果最下方顯示。一般來說，搜索結(jié)果在10w以下，該關(guān)鍵詞的競爭力較小，網(wǎng)站seo優(yōu)化也相對(duì)較容易獲得排名。如果搜索結(jié)果有幾十萬，那么想要獲得較好的排名就網(wǎng)站需要積累一定的權(quán)重。當(dāng)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果超過百萬，那么該關(guān)鍵詞已然劃為熱門關(guān)鍵詞的行列。搜索結(jié)果超過千萬則更甚，一般是行業(yè)通用詞，競爭異常激烈。

當(dāng)然還有一些特殊的關(guān)鍵詞，比如“我們”“吃飯”等等，這些關(guān)鍵詞常用但搜索次數(shù)可能并不多，商業(yè)價(jià)值較小。

競價(jià)排名數(shù)量：某個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中競價(jià)排名的數(shù)量也能從一定程度上說明該關(guān)鍵詞的競爭熱度。一般來說廠商投放競價(jià)排名廣告事先會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞的競爭程度與盈利進(jìn)行分析，只有能產(chǎn)生盈利的關(guān)鍵詞才值得投放競價(jià)。而這一部分競爭對(duì)手是拿真金白銀與我們SEOer進(jìn)行較量的。

搜索結(jié)果中內(nèi)頁數(shù)量：因?yàn)槿魏尉W(wǎng)站內(nèi)頁相對(duì)首頁來說，權(quán)重都是相對(duì)較低的。如果某個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果前幾位都是網(wǎng)站的內(nèi)頁，就說明對(duì)該關(guān)鍵詞著力優(yōu)化的網(wǎng)站較少，競爭程度也較低。一般可以觀察搜索結(jié)果前2到3頁。但如果搜索結(jié)果中出現(xiàn)較大的網(wǎng)站內(nèi)頁，比如新浪網(wǎng)易的某個(gè)頻道首頁，這樣的內(nèi)頁基本可以當(dāng)做是首頁來考慮。

2.“intitle”結(jié)果數(shù)

intitle某個(gè)關(guān)鍵詞其顯示的結(jié)果為標(biāo)題中出現(xiàn)該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁數(shù)量，這一點(diǎn)在筆者之前介紹搜索引擎指令中提到過。通過直接搜索關(guān)鍵詞現(xiàn)實(shí)的結(jié)果中可能出現(xiàn)對(duì)該關(guān)鍵詞具有相關(guān)性的內(nèi)容，這些網(wǎng)頁中有一部分只是提到該關(guān)鍵詞，并未針對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。而在標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的頁面很有可能才是真正的競爭對(duì)手。

3.關(guān)鍵詞競價(jià)價(jià)格

很顯然，競價(jià)排名價(jià)格越高，關(guān)鍵詞競爭熱度也就相對(duì)的高。幾大搜索引擎都提供工具，可以讓廠商事先看到某些關(guān)鍵詞的大致價(jià)格，能排到第幾位，以及大致流量的估算。比如谷歌的流量估算工具等。

當(dāng)然這其中還存在著兩種情況，一種是幾個(gè)廠商競爭導(dǎo)致競價(jià)提高，另一種則是某些利潤較高的行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞。所以說通過關(guān)鍵詞競價(jià)的因素來判斷關(guān)鍵詞競爭程度存在著較多不穩(wěn)定性，萬不可以偏概全。

4.百度指數(shù)和谷歌關(guān)鍵詞工具

雖然百度指數(shù)以及谷歌關(guān)鍵詞工具所顯示的是某個(gè)關(guān)鍵詞一定時(shí)間內(nèi)的搜索量，但是搜索量往往是左右網(wǎng)站是否采用某個(gè)關(guān)鍵詞作為目標(biāo)關(guān)鍵詞的重要因素。網(wǎng)站都希望通過搜索引擎獲得更多的流量，沒有人會(huì)去優(yōu)化一個(gè)沒有人搜索的關(guān)鍵詞。

在選擇網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞的時(shí)候，一般都會(huì)采取搜索量較大、競爭程度較為不激烈的詞。

5.競爭對(duì)手情況

關(guān)鍵詞搜索結(jié)果顯示的自然排名情況本身就根據(jù)多方面的因素而定，所以分析競爭對(duì)手的情況也同樣具有很高的復(fù)雜度。其中包括網(wǎng)站代碼結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站外部鏈接質(zhì)量與數(shù)量、網(wǎng)站關(guān)鍵詞是否合適等等因素。這一部分實(shí)難量化，還需要各位通過經(jīng)驗(yàn)判斷。

關(guān)鍵詞競爭分析實(shí)際判斷起來是相當(dāng)復(fù)雜的，包括了以上所講到的幾大方面的因素，甚至還有其它因素。上文中每個(gè)關(guān)鍵詞熱度分析的因素單獨(dú)來講并沒有太大的意義，但如果將這幾方面綜合起來卻大致能體現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞的競爭熱度。而關(guān)鍵詞熱度的分析正是需要全方位的分析與判斷。

另外，關(guān)鍵詞競爭程度的表現(xiàn)很難說孰重孰輕，畢竟沒人能完全掌握搜索引擎的排名算法。所以，在分析關(guān)鍵詞熱度的時(shí)候還是需要通過平時(shí)積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來進(jìn)行分析。

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