SEO(搜索引擎優化)是面向搜索引擎總體的，而不是針對百度和谷歌或者其他某個單一的搜索引擎的，它是對網站進行整體的修改，以符合搜索引擎的搜索規則，使網站在搜索引擎中的排名靠前。
SEO涉及網站的結構、頁面設計、內容添加以及各種外部條件等內容，雖然谷歌、百度、雅虎等網站都擁有各自的搜索技術，彼此的技術又都有一些不同，但是搜索引擎的基本原則類似。
SEO既是一種技術，有事網絡營銷的手段。它歸屬于主推被動式營銷，通過迎合用戶的搜索習慣，達到營銷的目的。在搜索結果中，我們所看到的排名是SEO的載體。
除了SEO之外，對網絡推廣、用戶體驗以及用戶轉化等要素的有效整合，也是形成銷售的重要手段。反過來，如果已經形成銷售，并不代表目前的銷售已經達到了最好的效果，還可以通過SEO使得銷售業績再升一級。
但是我們不能迷信SEO能完全代替網絡營銷，網絡營銷是對多種手段的整合，不是單一手法就可以被稱為網絡營銷或者可以直接取代網絡營銷的。大家應該都知道，任何事情總有好的一面也有不足的一面，SEO也是有缺點的，但是與競價排名相比從長期的來看絕對占優勢，詳細情況可以查看我之前寫的SEO與競價排名的區別一文。